29.01.2024 Warsztat reportera
Ramówka telewizyjna. Jak stacje TV planują polowanie na widza
KrzysztoF
Z punktu widzenia teorii komunikacji społecznej, ramówka telewizyjna stanowi element systemu medialnego. Jest jednym z narzędzi, za pomocą których nadawcy telewizyjni kształtują odbiór rzeczywistości przez widzów. Może być analizowana z różnych perspektyw: marketingu, socjologii a nawet psychologii.
Ramówka telewizyjna to plan transmisji programów telewizyjnych na dany dzień, tydzień lub miesiąc. Jest przygotowywana przez wszystkich nadawców telewizyjnych i zawiera informacje o godzinach emisji poszczególnych programów, ich tytułach, gatunkach oraz krótkie opisy. Ramówka jest publikowana w prasie, mediach internetowych, a także bezpośrednio na stronach www stacji telewizyjnych.
Z punktu widzenia teorii komunikacji społecznej, ramówka telewizyjna stanowi element systemu medialnego. Jest jednym z narzędzi, za pomocą których nadawcy telewizyjni kształtują odbiór rzeczywistości przez widzów. Ramówka może być wykorzystywana do przekazywania określonych treści, na przykład politycznych, społecznych lub kulturowych. Może być również wykorzystywana do budowania więzi z widzami poprzez emisję programów o popularnych tematach lub programów skierowanych do określonej grupy odbiorców.
Ramówka telewizyjna może być analizowana z różnych perspektyw. Z punktu widzenia marketingu, może być traktowana jako produkt, który należy skutecznie sprzedać widzom. Z punktu widzenia socjologii, to narzędzie kształtowania kultury i społeczeństwa. Z punktu widzenia psychologii, może być czynnikiem wpływający na zachowania i postawy widzów.
Przykładowy zestaw klasycznych elementów, które mogą być zawarte w ramówce telewizyjnej:
- Programy informacyjne: wiadomości, programy publicystyczne, reportaże
- Programy rozrywkowe: seriale, filmy, programy rozrywkowe, programy sportowe
- Programy edukacyjne: programy edukacyjne dla dzieci i młodzieży, programy popularnonaukowe
- Programy dokumentalne: filmy dokumentalne, reportaże
- Programy religijne: msze święte, programy religijne
Ramówka telewizyjna jest dynamiczna i podlega częstym zmianom. Nadawcy dostosowują ją do bieżących wydarzeń, preferencji widzów oraz strategii biznesowych. Mogą się one znacznie różnić w zależności od konkretnej stacji telewizyjnej, jej profilu oraz preferencji widzów.
Ramówka to wyzwanie. Kto i na jakiej podstawie ją układa?
Za kształt i układ ramówki telewizyjnej odpowiadają działy programowe stacji telewizyjnych. Dział programowy jest odpowiedzialny za przygotowanie strategii programowej stacji, która określa jakie programy będą emitowane, w jakich godzinach i na jakich antenach.
W skład działu programowego wchodzą zazwyczaj dyrektor programowy, który odpowiada za ogólny kierunek rozwoju stacji, oraz programerzy, którzy odpowiadają za przygotowanie poszczególnych programów i ich rozkład emisji.
W procesie przygotowywania ramówki telewizyjnej biorą również udział marketerzy, którzy analizują preferencje widzów i przygotowują strategie marketingowe dla poszczególnych programów.
Czynniki uwzględniane przy tworzeniu ramówki telewizyjnej:
- Preferencje widzów: stacje telewizyjne starają się dostosować ramówkę do preferencji widzów. Analizują dane oglądalności, aby dowiedzieć się, jakie programy są popularne wśród różnych grup odbiorców.
- Strategia biznesowa stacji: stacje telewizyjne muszą również wziąć pod uwagę swoją strategię biznesową. Muszą zapewnić sobie odpowiednią oglądalność, aby generować przychody z reklam.
- Dostępność programów: stacje telewizyjne muszą również wziąć pod uwagę dostępność programów. Mogą emitować tylko programy, które posiadają prawa do emisji.
Ramówka sezonowa. W Polsce dwa razy w roku
Stacje telewizyjne w Polsce ogłaszają ramówkę dwa razy w roku, aby dostosować ją do bieżących wydarzeń, preferencji widzów oraz strategii biznesowych.
- Ogłoszenie ramówki na wiosnę
Zazwyczaj ma miejsce w lutym lub marcu. Wiosna to tradycyjnie początek nowego sezonu telewizyjnego. Czas, kiedy ludzie są bardziej skłonni do zmian, takich jak zmiana nawyków czy przyzwyczajeń. To sprawia, że są bardziej skłonni do spróbowania nowych programów telewizyjnych. - Ogłoszenie ramówki na jesień
Ogłoszenie ramówki na jesień zazwyczaj odbywa się we wrześniu lub październiku. Ponieważ jesienią i zimą spędzamy więcej czasu w domu, to dobry moment na przedstawienie nowych propozycji: jesteśmy w tym okresie roku bardziej skłonni do oglądania telewizji.
Oprócz tych dwóch głównych ogłoszeń ramówek, stacje telewizyjne mogą dokonywać zmian w ramówce w trakcie roku. Zmiany mogą być spowodowane bieżącymi wydarzeniami, takimi jak ważne wydarzenia sportowe lub polityczne. Mogą być również spowodowane zmianami w preferencjach widzów. Korekty mogą być kosmetyczne, albo radykalne:
- Dodanie nowych programów, które nie zostały uwzględnione w ogłoszeniu ramówki na wiosnę lub jesień.
- Usunięcie programów, które nie cieszą się popularnością wśród widzów.
- Przeniesienie programów do innych godzin emisji.
- Zmiana dni emisji programów.
Ogłoszenia ramówek telewizyjnych są co roku ważnymi wydarzeniami dla branży telewizyjnej na całym świecie. To okazja do zaprezentowania nowych programów i przyciągnięcia widzów. Telewizyjne i medialne show ma również charakter wizerunkowy i budowania pozycji na konkurencyjnym rynku.
PRZERWA NA REKLAMĘ
Zobacz artykuły na podobny temat:
Psychologia reklamy w pigułce
Sylwia Dąbkowska
Reklama jest wszędzie - w mediach, na ulicach, w budynkach, nawet w toaletach. Nie jest jednak wymysłem współczesnych. Już w ruinach starożytnych Pompejów odkryto ściany domów pokryte ogłoszeniami najlepszych łaźni i mleczarni. [Źródło: Merkuriusz Uniwersytecki].
Jak tworzyć treści na urządzenia mobilne
Aneta Świderska
Przygotowując strategię działania na mobile należy wiedzieć, że użytkownicy poszukują na smartfonach i tabletach głównie: newsów, porad, kontaktu z innymi, plotek, rozrywki i treści, które są zgodne z ich zainteresowaniami.
Media: pierwsza czy czwarta władza?
Mirosław Kocur
Dzieje Hearsta i Pulitzera wyraźnie dowodzą, że przerost ambicji i pieniędzy może skusić każdego magnata medialnego do próby przejęcia realnej władzy. [Źródło: Miesięcznik ODRA].
Informować, informować, informować
Wojciech Warecki, Marek Warecki
"Informować , informować, informować" to motto p. Andrzeja Morozowskiego, jakie nam był zaprezentował w trakcie wywiadu do książki. Niestety, wywiadu nie mogliśmy umieścić...
Jak korzystać z Google Analytics w pracy dziennikarza [LINK]
Bartłomiej Dwornik
Jak sprawdzić, czy twoje materiały trafiają do właściwego odbiorcy? Jak zbadać, czy optymalnie wykorzystujesz potencjał internetu do promowania treści na swojej stronie internetowej i jak z tej wiedzy wyciągnąć wnioski, które pozwolą ci uzyskiwać lepsze wyniki? Poradnik Reporterzy.info przygotowany dla polskiej edycji European Journalism Observatory.
Jak wygląda praca w radiu internetowym
Jarosław Rybus
Rozmowa z Tomaszem Wolskim, dyrektorem programowym Gadu Radio, odpowiedzialnym za formatowanie stacji.
Szacunek dla słowa
Helena Łuczywo
Sytuacja w polskich mediach nie uzasadnia zarzutu degeneracji, czy koniunkturalizmu politycznego. Wręcz przeciwnie: dość przyzwoicie wypełniają zadania czwartej władzy. [Źródło: Tygodnik Powszechny]